現在ブログ業界は完全に飽和一歩手前の状況にあると思います。
そんな中、しのぎを削る各社ですが、憶測マックスで各社の戦略を考えてみたいと思います。
非常に長いので要約を最初に書いておく。
■アメブロ
芸能人ブログ、タレントブログでファンごとユーザーを抱え込む戦略。この戦略の凄さとアメブロの攻めっぷりは他のIT企業が理解していない相当な可能性を秘めている。
■FC2ブログ
自由度の高さから多くのインターネット強者を抱えるFC2ブログ。最近、googleを退社する社員の話を多く耳にするが、ユーザーにとってFC2の技術者にとっていつまでパラダイスでいられるか、その孤高の戦い。
■ライブドアブログ
かつてのブログ王者であるライブドアブログは、FC2ブログに2chまとめブロガーたちと言うインターネット強者をごっそり持っていかれたものの、実は非常にしたたかなアダルトブログ戦略でゲリラ的にアメブロと戦っている。
■はてなダイアリー
メジャーになりきれないインディーズミュージシャンと、子供の心を持った大人たちが集うインターネット特区。
だがしかし、そのけな気な姿を維持し続けることが人生で最高の幸せと知るがゆえのツンデレ戦略。
彼らははてなが一般的なサービスとして成功することを望んでいるとは思えない。
このエントリーの後日談はこちら。
インディーズorメジャー：アメブロとかはてダなどのブログサービスを比較した件の後日談 | 鎌倉ポスト EVnote
芸能人ブログ、タレントブログで攻めるアメブロ
Ameba（アメーバブログ）｜アメブロで、無料ブログを簡単作成！
芸能人ブログ、タレントブログ攻勢で攻めるのがアメブロ。
ブログ業界の最右翼（「極右」という意味ではない）。
この芸能人攻めは将来的に見たときに利にかなっていると思う。
もうブログを新規で開設する人なんてそんなに多くいない。
そういった際にも市場が下り坂になって成長が期待されなくなる時期までは企業として事業の拡大を求められるわけで、インターネットにおける情報弱者を新規で取り込んでいくしか成長の余地はもうないわけです。
そういった層を1ユーザー獲得単価300~500円とかでアフィリエイトとかで獲得していてはコストが馬鹿になりません。
広告で得たユーザーは継続しないケースが多いですから。
どうしたら、効率的にユーザーを獲得できるのか。
答えは芸能人だと思います。
芸能人パワーはテレビの弱体化が叫ばれる現在でも、あまりにも強力で最強ですから。
生キャラメルがあれだけ売れるとか、頭狂ってます。
芸能人がテレビで食べて「うまい！これ買うわ」の一言がリアルビジネス、北海道のお土産シェアをガツンと取れてしまうんです。
芸能人ブログを持つことのメリットは、
・彼らがテレビに出た際にトラフィックが期待できること。
年末年始に検索されたお笑い芸人ランキング、1位はオードリー | 鎌倉ポスト EVnote
・コアなファンが彼らのブログを定期的に見に来てくれること。
「上地雄輔のブログ世界一」は本当？ | 鎌倉ポスト EVnote
・もしかしたらそこから会員登録もしてくれるかもしれない。
・友達リスト、アメブロで言うならアメンバー申請などの機能もそこだけ活発化するかもしれない。
これは憶測ですが、アメブロは芸能人に対して、芸能人としての扱いをしているのだと思います。
インターネットは成果や売上が非常に明確なので、費用対効果や成果報酬で考えがちです。
芸能人はそういった契約の形に慣れていません。
「うちのブログでブログを書きませんか？あなたのブログから広告収益が上がれば50％はあなたの取り分にしますよ。」と提案されてもそれに快諾できる芸能プロダクションは限りなく少ないと思います。
うちのタレントをなめてるのか、と。
アメブロは恐らくこういう契約をしています。
・芸能人ブログ契約をすれば毎月固定で費用を払う。数万レベルから数十万レベルまで。
・PV によって、１PV あたり0.1円以上を芸能人に払う。
・ブログで上がった広告収益の何％かを払う。
想像です。あくまで想像です。
ここまで芸能人を持ち上げなくてもいいのではないか？と多くのIT 企業は思うかもしれません。
でもここまでしても芸能人ブログは手に入れる価値があると思います。
芸能界は非常に義理人情のある世界です。
一度始めればよほどのことがない限りブログを移転はしないでしょう。ブログの移転にメリットはありませんから、よりよい提案をうけたとしてもスイッチングコストの方が高くつくケースが、ブログを続けている期間が長ければ長いほど増えていきます。
ブログを書くことによって多くの芸能人が新しいビジネスチャンスを手に入れている昨今、機会さえあればブログを始めたいと思っている芸能人に、プロダクション含めて説得させた上でブログを始める理由を提供しようと思うとこれぐらいしないといけないです。
これでも芸能人ブログを手に入れることからもたらせられる価値を考えたら安いです。
アメブロは手に入れた芸能人のブログがことごとくアクセスランキング上位に名を連ねています。
ブログ市場が今よりももっと成熟して飽和に近づいたとき、唯一成長の余地を持てるような戦略を今とっている会社、それがアメブロを運営しているサイバーエージェントだと思います。
最後に、何よりアメブロはそういった戦略の過程で芸能人ブログ・タレントブログを活用することによって10代を中心とした携帯ユーザーの獲得に一番成功しているブログではないかと思います。
今の10代の携帯に対する愛着は人知を超えるものがあります。
携帯ユーザーを狙え、オードリーのブログが、アメブロで2位になった理由 | 鎌倉ポスト EVnote
そこを確保できているアメブロはやはりブログ業界の最右翼です。
自由度の高さで攻めるFC2ブログ
その自由度の高さから多くのインターネット強者を抱えているFC2ブログ。
もっかトラフィックが絶好調で日本におけるインターネットランキングでも2位（でしたっけ？）につけている恐るべき企業。
ただ、その成長戦略はインターネット強者に対して「何もしないこと（サービスを改悪しないとか）」と同時に「新しい楽しみを提供し続ける（新しいツール郡の提供など）」ということをしなくてはいけません。
インターネット強者を引きとめ続ける戦略としては、絶え間ない技術戦争に勝ち続けないといけないので、ブログという市場に成長の余地がなくなったタイミングないし縮小に向かうときに、スタープログラマーたちを引きとめることができる理由をたくさん準備しておかないといけません。
今、儲かってる（？）でしょうから、google のような技術者の天国を目指してもいいとは思いますが、そんなgoogle にもミスマッチが多くあると言うのは最近のニュースで見て取れます。
実はほとんどFC2ブログ について知らない私なので書くのもはばかられるのですが、FC2ブログ はブログユーザーにとっても技術者にとっても天国であり続けないといけない、そうじゃなくなった瞬間にFC2ブログ は終わる、と考えています。
最近はYouTubeを代表する動画メディアの更なる台頭もありますし、ブログだけが個人の情報を発信できる場所ではなくなってきます。
YouTube はフェイズ2へ。動画配信ビジネスを収益に変える。 | 鎌倉ポスト EVnote
ローマ法王、YouTubeチャネルを開設しYouTube へ進出、インターネットへ殴りこみ | 鎌倉ポスト EVnote
ブログという機能でインターネット強者を引きとめ続けること、かつ新規でインターネット強者を引き入れることができるのか、、、
FC2ブログ の孤高の旅は続きます。
バランスのとれたインターネット戦士ライブドアブログ
livedoor Blog（ブログ） - 無料/有料ブログ作成サービス
かつての王者、ライブドアブログ。
2ch のまとめサイトの大半がFC2ブログへ流れてしまったものの、強いところはまだライブドアブログに残っています。
実はバランスが意外といいのもライブドアブログ。
ランキング上位にはおなじみのブログが並んでいます。
1位 痛いニュース(ﾉ∀`)
2位 アルファルファモザイク
3位 アキバBlog（秋葉原ブログ）
4位 【2ch】ニュー速クオリティ
5位 らばQ
ただ、、、ユーザーがかなり偏っていて、かつ儲からなさそうなユーザーが多そうなブログたちです。
事業面で見たときの収益性を考えれば、広告でアメブロに負け、トラフィックでFC2ブログ に負けると言うなんか微妙な感じが想像できます。
ただ、ライブドアブログのカオスな所は、実はFC2ブログ にも言えることなのですが、アダルト系ブログを多く抱えているということ。
AV女優のブログが一番多いのはライブドアブログだと思います。
アダルトカテゴリについて - livedoor Blog（ブログ）
ライブドアブログは、ブログカテゴリーに「ひみつ」というカテゴリーを抱えており、その中を見てみると、下記単語が並びます。
・一般
・風俗全般
・フェチ
・アダルトビデオ
・動画・画像
・チャット・ライブカメラ
・出会い
・その他
・アダルトグッズ
・告白・暴露・裏話
・お水
・ホスト
・ゲーム
これらアダルトブログを数多く抱えたライブドアブログ、先ほど広告でアメブロに負けと書きましたがもしかしたら勝ってるかもしれません。
実はライブドアブログは個人的評価はFC2ブログ よりも上です。
アダルトカテゴリーで見た際に、FC2ブログ でAV女優がブログを書くということはハードルが高すぎるからです。
あと、多分彼女達はDVD が売れることが一番の目的だと思うので（そういった収益の落としどころがある特別な人たちなので。大半の人はトラフィックを持っていてもそこから収益にできません。）、ブログを書くことがすでにメリットになっています。
また、アメブロの芸能人との契約のように特別扱いをしなくても、恐らく彼女達は自由にブログを削除される心配なくブログを書けるというだけで相当なメリットだと思います。
ライブドアがアダルトカテゴリーを堂々と（こっそりと？）運用しているのは立派です。
アメブロはよりテレビの考え方をインターネットビジネスにうまく持ち込んでビジネスしていますが、ライブドアはインターネットらしい考え方でインターネットビジネスをしっかりやっている会社なんだと思います。
で、感のいい読者の方はもう気づいていると思いますが、ライブドアブログはアダルトブログという武器でアメブロの芸能人ブログ・タレントブログに対してお金をかけずに効率的に戦いを挑んでいます。
この2社は実は想像を絶する勝負を水面下で行っていて、かつてライブドア社長であったホリエモンは今、アメブロでブログを書いています。このホリエモン、アメブロへのブログ移転騒動は両社のあまりにも激しい戦い、間者（スパイ）の送りあいの戦いを想像させます（実際には何もないと思います。あしからず。）。
アメブロで更新されているホリエモンのブログ六本木で働いていた元社長のアメブロ
最後に、AV女優のブログを持つことの隠れたメリットは、wikipedia のAV女優の説明ページからひたすらオフィシャルブログとしてリンクを貼られていることです。
nofollow なのでSEO的には効果がないかもしれませんが、wikipediaの関連リンクに相当な数リンク貼られているライブドアブログ。
下記、私の好きなかすみ果穂のwikipediaページでかすみ果穂のブログ♪ - livedoor Blog（ブログ）がリンクされているのを確認してほしい。
こんなところでも、インターネットを舞台とした水面下での陣地取り合戦が行われているわけです。
ツンデレなはてなダイアリー
はてなダイアリー - 無料で容量無制限、広告が出ないはてなのブログ（blog）
はてなは、ちょっとユーザーが一般とは離れすぎていて、日本におけるインターネット特区ですね。
「量（PV・売上）じゃない、質（技術にとんがりすぎ）なんだ！」を地で行っています。
もう彼らをガラパゴスとかって言ってほめることを止めましょう。
それをいいとか悪いとか言うのは間違っています。
彼らは彼らのやりたい形でやっています。
ビジネス・経営をやっているわけではありません。
自分達のやりたいビジネスをやり、その手法が世の中的に一部の人たちに認められ賞賛され、相当幸せだと思います。
はてなブックマークを大衆受けするようにリニューアルしたりとか、たまに「はてなはみんなが思ってるはてなじゃなくて、もっと一般的な誰にでも使ってもらえるサービスなんだよ」とアピールするあたりツンデレで、今のはてなユーザーを満足させる原因のひとつになっていると思います。
本当に一般大衆に受けてしまっては駄目なので、ギリギリ一般大衆にうけないバランスを慎重に考えながら、でも一般大衆受け目指しててお前らとは違うよ、というツンデレ姿勢を保ちながらやっているのは結構才能だと思います。
間違ってもその企画のバランスをミスして一般大衆受けしようものならはてなは終わってしまうので、そのギリギリのラインをキープし続けることが今のインディーズでトップミュージシャンとして自分らしく行き続けるコツでしょう。
ある種、インディーズにおけるトップミュージシャンが「オレ、実はメジャー目指してるんだ」とファンに語りながらも、タレントになりきれずメジャーデビューできない、でも目指している姿勢を見せないとファンに申し訳ない。ファンはいつもおなじみのライブハウスで一生懸命歌っている彼（はてな）を見て、いつか彼がメジャーに出たら私はインディーズのときから応援していたのよ、という「先見の明あるね私」的な自尊心を満たしたい、でも、実はメジャーにいってほしくない、私の手が届く距離、インディーズで歌い続けてほしい、切ない・・・
ちなみにこういった姿勢もまさにjkondoのツンデレの才能である。
はてな社長「街で聞いて回ったら誰もウチのサイト知らなくてショックだった」 | 鎌倉ポスト EVnote
そういった雰囲気がはてな、はてなユーザー双方にとって最高にいいのでしょうね。
今まで通りがんばってください！
このエントリーの後日談はこちら。
インディーズorメジャー：アメブロとかはてダなどのブログサービスを比較した件の後日談 | 鎌倉ポスト EVnote
1 月 28th, 2009 @ 17:20
コメントだ！
この内容だとアメブロとFC2の2強という感じですか？それともアメブロのが上？
何を上とするかは収益よりも勢いでお願いしたい。
1 月 28th, 2009 @ 18:01
携帯電話に喩えてみると、
アメブロ → ドコモ
ＦＣ２ → ａｕ
ライブドア→ ソフトバンク
はてな → イーモバイル
ゲームに喩えると
アメブロ →Wii
ＦＣ２ →Xbox360
ライブドア→PS3
はてな →？？？
こんな感じですかねぇ。
ぶっちゃけアメブロに勝てるところは出てこないと思います。
技術を知らない一般マスにターゲットをしぼった明快な戦略は、ネットに詳しい層からは馬鹿にされる事が多いですが（スイーツwとか）はっきり言って潜在的な市場規模が桁外れです。
ＦＣ２ははてなとは別の意味でネットに詳しいユーザが核であってアメブロと本当の意味で競争できる日はまず来ないと思います。
ライブドアはかつてはアメブロになれる可能性はあったけどすでにアメブロの囲い込みが完成しつつあってゲリラ戦しかない感じ。
1 月 28th, 2009 @ 22:02
とてもいいまとめです。
はてなについての考察がとても秀逸ですね。
アメブロは「書かせよう」姿勢を真っ先に始めたブログではないかと思ってます。
ライブドアはホリエのせいもありますね。あれがなければ盤石ではあったかと。
1 月 28th, 2009 @ 23:44
では三国史で喩えてみると、
アメブロ →晋
ＦＣ２ →呉
ライブドア→魏
はてな →蜀
ですね。
その後の勢力図はご想像にお任せしますね。
てか、これは「物量」でのはなし。
もちろんネットは無限次元なので、まったく別の解釈の成り立つ。
なんなら「ブログ飽和状態」を否定したって構わない。
1 月 29th, 2009 @ 05:44
残念ながらアメブロは芸能人と金銭的な契約は一切してないはずです。
コメント管理などの待遇を良くしてるだけで。
1 月 29th, 2009 @ 12:46
『ブログ業界の戦争、各々のプレイヤーの戦略』について補足
ブログ業界の戦争、各々のプレイヤーの戦略。アメブロ、FC2ブログ、ライブドアブログ、はてなダイアリー。 | 鎌倉ポスト EVnote
現在ブログ業界は完全に飽和一歩手前の状況にあると思い…
1 月 29th, 2009 @ 16:26
ライブドアはもう少し硬派なブログが増えるよう努力してほしいですね。堀江社長時代ならまだしも、今はまじめな会社というイメージを作るべき時だと思います。
1 月 29th, 2009 @ 21:14
[...] ブログ業界の戦争、各々のプレイヤーの戦略。アメブロ、FC2ブログ、ライブドアブログ、はてなダイアリー。 | 鎌倉ポスト EVnote 実のところさぁ、「各ブログサービスの話題」ってみ [...]
1 月 29th, 2009 @ 22:58
[...] ブログ業界の戦争、各々のプレイヤーの戦略。アメブロ、FC2ブログ、ライブドアブログ、はてなダイアリー。 | 鎌倉ポスト EVnote 戦略によって、色々違いがあるけどね。個人的にアメブ [...]
1 月 29th, 2009 @ 23:42
これと同じことを携帯小説投稿サイトでやっていただきたい
1 月 30th, 2009 @ 00:03
[...] Posted an item on Generic. ブログ業界の戦争、各々のプレイヤーの戦略。アメブロ、FC2ブログ、ライ… [...]
1 月 30th, 2009 @ 14:46
[...] 2日前に書いたブログ業界の戦争、各々のプレイヤーの戦略。アメブロ、FC2ブログ、ライブドアブログ、はてなダイアリー。 | 鎌倉ポスト EVnoteこの記事で、ライブドアブログ、FC2ブログ [...]
1 月 30th, 2009 @ 22:15
[...] ● ブログ業界の戦争、各々のプレイヤーの戦略。アメブロ、FC2ブログ、ライブドアブログ、はてなダイアリー。 | 鎌倉ポスト EVnote 無料のfc2、有料のlivedoorかな。はてなって確かに自分 [...]
1 月 31st, 2009 @ 01:07
繧｢繝｡繝悶Ο縲：C2繝悶Ο繧ｰ縲√Λ繧､繝悶ラ繧｢繝悶Ο繧ｰ縲√?縺ｦ縺ｪ繝?繧､繧｢繝ｪ繝ｼ縲
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2 月 1st, 2009 @ 17:07
今日のイロイロ
レーシックのこと
レーシック、興味はあるけれど、手を出すつもりはない。
角膜に傷を入れて無理やり焦点距離を合わせるということは、
やはり現時点で見やすい距離が見にくくなる…
2 月 2nd, 2009 @ 11:17
[...] ブログ業界の戦争、各々のプレイヤーの戦略。アメブロ、FC2ブログ、ライブドアブログ、はてなダイアリー。 | 鎌倉ポスト EVnote [...]
2 月 5th, 2009 @ 22:43
日本語 BlogSphere 統計情報 1/28〜2/3
ブログエントリ数 blogger
443399 143167 LIVEDOOR
1251720 302077 FC2
222199 88040 GOO
8056 4207 DION
51145 21293 So_net
361539 163768 YAHOO
145581 55274 COCOLOG
66482 37576 HATENA
52726 …
4 月 3rd, 2009 @ 13:57
繧｢繝ｳ繝√い繝｡繝悶Ο縺ｫ繧医ｋ莠ｺ豌励ヶ繝ｭ繧ｰ豈碑ｼ
繝懊Λ繝ｳ繝?ぅ繧｢蜈医?繝悶Ο繧ｰ遘ｻ霆｢縺ｫ縺ゅ◆繧翫?∫衍莠ｺ縺瑚?蜻ｳ豺ｱ縺?ョ繝ｼ繧ｿ繧貞?縺励※縺上ｌ縺溘?
譛?霑代?莠ｺ豌励ヶ繝ｭ繧ｰ繝ｩ繝ｳ繧ｭ繝ｳ繧ｰ100菴阪∪縺…
4 月 26th, 2009 @ 18:23
ブログ戦争の覇者はアメブロかな。芸能人をベイトにインターネット弱者も取り込んでいく
記事「ブログ業界の戦争、各々のプレイヤーの戦略。アメブロ、FC2ブログ、ライブドアブログ、はてなダイアリー。」で、現在のブログの環境分析と各プレーヤーの戦略についてまとめて…
5 月 26th, 2009 @ 12:30
それでもアメブロを捨てられない理由 その1
自分の基準でモノを考えちゃいかんですね。
こないだ「アメブロが書きづらい理由
」というエントリーを書いたら、
「ベイドパブリシティってなんですか？」
｢ステルスマーケ…
6 月 23rd, 2009 @ 22:37
ブログ４強
１位のアメーバブログは芸能人買って一般ピーポに人気
２位のFC2ブログは自由度の高さでヘビーユーザーとアダルト関係者に人気
３位のライブドラブログは元社長のホリエモンが人気であったことホリエモンが番組で「ブログ」というキーワードを何度も言ったから一般ピーポに人気がでた。一時その力もおよばなくなるが今は生き残りユーザも多いので人気
順位とんではてなブログはユーザー数は少ないものの技術者にこのまれているので技術者には人気
現状アメブロの右にでる会社はない
会社は技術的観点から観察するとはてながお今後おもしろいことをやってくれるであろうと考える
４強の中ではてなをのぞいて考えると技術会社と言えるとこはない。ライブドアは技術者集団だったこともあり、今でも多少の生き残りはいる。他ははっきり言って低レベル。すごい機能ができるとは言えない
だが、発想という観点をみる
するとアメーバブログとFC2ブログが優勢である。
今後もこの２つが争うことになるだろうがこの二つの争いの結末はアメーバブログが優勢だ
結果
ユーザ獲得数
1アメーバブログ
2FC2ブログ
3ライブドアブログ
新規参入がでるとおもしろい。その時はライブドアがまずやられる
技術
1はてな(はてなブログ)
2Yahoo(Yahooブログ)
3あえていうならpaperbody&co.(ジュゲム)
ブログやっている会社で技術高い会社などはてな以外にない。
機能
1FC2ブログ
2はてなブログ
3ジュゲム
おもしろさ
1忍者ブログ
2FC2ブログ
3アメーバブログ
忍者ブログは名前から面白い。
利便性
1FC2ブログ
2はてなブログ
3ジュゲム
なんといってもFC2の便利さは群をぬく。
総合
1アメーバブログ
2はてなブログ
3FC2ブログ
個人的な見解であるがどうだろう
6 月 27th, 2009 @ 17:48
恋をするなら「アメブロ」。起業するなら「ライブドア」
各ブログポータルごとに、それを使っている人たちに面白い傾向が見られるそうです。
□恋してる人が多いのは「アメブロ」、iPhone好きは「はてな」、サービスごとに異なるブロガー…
11 月 19th, 2009 @ 04:06
繝ｬ繝ｳ繧ｿ繝ｫ繝悶Ο繧ｰ縲?豈碑ｼ???縺ｾ縺ｨ繧
繝悶Ο繧ｰ驕ｸ縺ｳ縺｣縺ｦ螳ｶ驕ｸ縺ｳ縺ｫ莨ｼ縺ｦ縺?ｋ縺ｨ諤昴≧縲
髢灘叙繧翫?√い繧ｯ繧ｻ繧ｹ縺ｮ縺励ｄ縺吶＆縲∝捉霎ｺ迺ｰ蠅??∵ｲｻ螳峨?∝悄蝨ｰ縺ｮ繧､繝｡繝ｼ繧ｸ縺…
12 月 4th, 2009 @ 23:24
無料ブログは、なくなるの？
ブログ業界の戦争、各々のプレイヤーの戦略。
アメブロ、FC2ブログ、ライブドアブログ、はてなダイアリー。
鎌倉ポスト EVnote
もう、新規に始めるブロガーはごくわずかでしょうか？
飽…
1 月 22nd, 2010 @ 12:00
今日からはじめるライブドアブログ
「今日からはじめるライブドアブログ」の2度目のレビューになります。なぜ、そうなってしまったかはこちらをご覧ください。今日からはじめるライブドアブログ (三才ムック VOL. 271)販…